Уразова С.Л.
Rambler ТелеСеть: познавательное
телевидение
(сокращенный
вариант)
Ровно год
прошел с тех пор, как на
телевизионном Олимпе появился
новый игрок — Rambler ТелеСеть.
Несмотря на свой младенческий
возраст, новый канал вполне ощущает
себя «на равных» с телевизионными
«собратьями» и конкурирует с ними
без какой-либо дополнительной форы
по всему спектру вопросов.
Намерение канала занять
познавательную нишу в
телевизионном пространстве России
создало этому вещателю
значительное преимущество уже на
старте. Жаль только, что новым
форматом могут пользоваться лишь
те, кто проживает в российских
регионах. Столичным же телеманам
пока никак не удается
познакомиться с ним, за исключением
тех, кто пользуется платным
телевидением: Комкор ТВ, Космос ТВ,
Диво ТВ. Обладатели НТВ+ тоже в
скором времени смогут смотреть
программы Rambler ТелеСеть. Фанаты же
Интернета всегда при желании могли
воспользоваться online-трансляцией.
Знания не бывают скучными
Когда год назад Олег Радзинский,
председатель правления телеканала
Rambler ТелеСеть и одновременно
председатель совета директоров
Интернет-холдинга Rambler, объявил, что
на российском телевизионном рынке
будет отныне представлена
концепция познавательного
телевидения, уникальная и для
России, и для западного мира, он не
кривил душой. В течение последнего
десятилетия все телеканалы, за
исключением канала «Культура»,
продолжали осваивать
информационно-развлекательный
жанр, считая его единственно
возможным для телезрителя.
Познавательного толка программы —
о природе, животных, странах и
путешествиях пользуются спросом во
всем мире. Только для российского
телезрителя они являются
дефицитом.
Ориентиром для сетки вещания Rambler
ТелеСеть стали форматы таких
западных телеканалов, как Discovery
Channel, TechTV, Open University, History Channel, World Wide
Entertainment, 4 Learning, заслужившие
признание. Проведенные телеканалом
исследования тоже показали, что
интерес к таким программам
проявляют до 30–40% населения у нас в
стране. При этом возраст аудитории
колеблется от самого юного до
пожилого. Так что выбранный ракурс
телепрограмм был просто обречен на
признание.
«Мир открыт, смотри внимательно»,
«знание не бывает скучным» — вот
призывы, с которыми телеканал
обращается к своему зрителю,
пытаясь руководствоваться такой
психологической особенностью
человека, как любопытство. Однако
программная политика этого
вещателя строится на сверхзадаче,
которая состоит в том, чтобы
простое любопытство людей
превратить в закономерную
любознательность, которая может
сослужить им добрую службу в жизни.
И хотя до 60% телепродукции канала
составляют сегодня западные
программы, это все же можно
рассматривать как прорыв в мир
познания. Rambler ТелеСеть не
завлекает свою аудиторию
художественными кинолентами. Их в
сетке вещания нет. Она наполнена в
основном документальными,
публицистическими фильмами — той
жизненной достоверностью, с
которой приходится сталкиваться
жителям всей планеты. А это
завораживает. Продолжительность
программ на телеканале редко
достигает 50 минут. Они длятся, как
правило, не более получаса. Интерес
к этим программам возникает
исключительно благодаря тематике.
Разве можно не посмотреть,
например, программу для детей
«Географический взгляд: погода и
климат» производства британской
компании 4 Learning? В веселой и вполне
доступной форме здесь
рассказывается об основных
факторах, влияющих на формирование
и изменение климата на Земле. Или
сериал «Такая большая планета»
производства компании World Wide
Entertainment (Австралия), в котором
показываются экзотические города и
страны, сверхъестественные
изобретения, необычные животные,
мозаика причудливых традиций и
явлений, собранная со всего мира?
Или взять, скажем, документальный
цикл «Тойота представляет: мир
живой природы», в котором
рассказывается о разнообразии
флоры и фауны Земли, а заодно — о
том, как сохранить экологию нашей
планеты при помощи новейших
технологий. Это одновременно и
удивительное путешествие в такие
места, куда не ступала нога
человека.
Но не только
историко-географическая тематика,
сюжеты о загадках цивилизации
предстают перед зрителем. В фильме
«Загадки математики» (Puzzle Maths)
компании 4 Learning просто и ясно
предстают законы этой сложнейшей
науки, проиллюстрированные
анимацией и красочной графикой. А
вот мини-сериал «Мозг: эмоции,
интеллект» производства компании
Channel Four (Великобритания) обращен к
взрослым. В нем рассказывается о
том, как можно управлять развитием
мозга ребенка, развивать его
интеллект. Для любителей
кулинарного искусства
транслируется целая серия программ
«Ароматы странствий с Бертом
Вульфом» (Local Flavours). Признанный во
всем мире мэтр «кулинарной
журналистики» не только
представляет изысканные блюда, но и
рассказывает о географических
особенностях, традициях разных
народов, их культурных
предпочтениях и гастрономических
пристрастиях. Сериал «Пулемет:
взгляд на историю сквозь оружейный
ствол» посвящен истории
скорострельного оружия,
оказавшегося в центре столкновений
человечества за всю историю.
Словом, тематическая палитра
телеканала исключительно богата.
Отечественные телепрограммы тоже
востребованы. Например, программа
«Элем Климов: Смотрите НЕБО!».
Посмотрев ее, можно узнать о
малоизвестных фактах биографии
знаменитого кинорежиссера. Или,
скажем, фильм «Федор Тютчев»
(«Лентелефильм»), приуроченный к
200-летию замечательного русского
поэта. А в телефильме «Долго ль
будет Родина больна?»
(«Леннаучфильм») авторы
анализируют
социально-экономические процессы,
происходившие в Древней Руси, и
задаются нелегкими вопросами о том,
что будет с новой Россией.
Однако телеканал не только
закупает продукцию для показа, но и
сам выступает инициатором создания
различного рода проектов. Одним из
таких телевизионных проектов стал
цикл «Открытый педсовет»,
готовящийся к эфиру совместно с
издательством «Просвещение». По
сути, это серьезная дискуссия о
перспективах образования у нас в
стране. Особого внимания
заслуживает уникальный проект
«Экспедиция: Полярное кольцо»,
осуществляющийся при содействии и
поддержке Русского
Географического общества,
Всемирного Фонда дикой природы,
Института физики атмосферы РАН.
Rambler Телесеть принимает в нем
непосредственное участие,
организуя круглосуточную теле- и
Интернет-трансляцию на протяжении
всей экспедиции — настоящее
reality-шоу. Тема для этого формата
выбрана исключительная. Впервые в
истории изучения Арктики будет
совершен кругосветный
трансарктический переход через
точку Северного полюса на наземном
транспорте. 1 марта 2004 г. команда
опытных полярников начнет свой
путь на пневмовездеходах
оригинальной отечественной
конструкции, и за 102 дня должна
пройти не менее 7 тыс. км, из них 3
тыс. — по дрейфующим льдам.
О концепции, бизнес-модели и
новых форматах
Rambler ТелеСеть осуществляет свое
вещание в нескольких направлениях:
доставляемый на спутник «Ямал-100»
сигнал распространяется в эфире, по
кабелю, волоконнооптическим и
телефонным линиям с учетом
использования новейших технологий.
Словом, делается все, чтобы
продукция телеканала стала
доступной для российского
телезрителя. Но есть в его
бизнес-модели одна важная
особенность. В отличие от западных
каналов, распространяющих
телевизионный продукт
познавательного формата за плату,
Rambler ТелеСеть предлагает
российской аудитории свои
уникальные программы абсолютно
бесплатно. Они в открытом доступе! И
каждый, кто хочет их смотреть и
имеет необходимые технические
возможности, может принимать этот
канал.
— Наш телеканал, — рассказывает Сергей
Савушкин, генеральный
директор канала, — создан Rambler
Интернет-холдингом как продолжение
его высокотехнологичных
возможностей. Интернет
развивается, его насыщенность
постоянно увеличивается за счет
подключения новых пользователей.
Но перспективу этого процесса, даже
его «потолок» можно просчитать.
Потому-то и встал вопрос об
освоении новых горизонтов с учетом
новых технологий, было принято
решение о создании телеканала.
Что касается концепции канала, то,
опираясь на зарубежный опыт,
собственные исследования, мы с
самого начала были убеждены:
зарабатывать можно не только на
потоках крови на экране.
Познавательное вещание имеет такую
же коммерческую составляющую, как и
у развлекательного телевидения.
Хотя, конечно, период возврата
средств, вложенных в
познавательные телеканалы,
несколько больше, чем у телеканалов
с развлекательной тематикой. Опыт
наших западных коллег
подсказывает, что познавательная
тематика на телевидении вполне
продуктивна и имеет долгосрочную
перспективу. Сегодня мы закупаем
программы во Франции, Германии,
Англии, Америке, Австралии, Китае,
Японии. Есть у нас и
латиноамериканские фильмы, и
киноленты стран африканского
континента — я говорю о
документальном кино. Транслируя
эти программы, мы намерены показать
нашим телезрителям мир в его
многообразии — многоцветный и
многоязычный. Поэтому и идем таким
широким фронтом. Но при этом
прекрасно понимаем, что наше
будущее связано с Россией. Поэтому
в перспективе мы намерены
увеличить долю производства
российского программного продукта.
Россия — огромнейшая страна, и ее
позитивный образ — это нормальная
жизнь наших сограждан. На этом
направлении мы уже сотрудничаем с
рядом отечественных
документальных студий:
«Леннаучфильм», «Центрнаучфильм» и
др. Уверен, такие документальные
программы будут пользоваться
спросом не только у нас в стране. С
ними мы сможем конкурировать и на
зарубежном рынке.
Еще на этапе создания было принято
решение о том, что наш сигнал будет
в открытом доступе, будем работать
на основе видео серверных
технологий, в цифровом формате.
Поэтому мы сразу стали формировать
сеть партнеров по всем возможным
направлениям: эфирное наземное
вещание, спутниковые и кабельные
сети, MMDS. И то, что ряд операторов
распространяет наши программы за
плату, как это происходит, скажем, в
Москве, это их заработок. За свой
сигнал Rambler ТелеСеть денег не
получает. Таков сегодня рынок, и
выгода здесь обоюдная. Наши
региональные партнеры получают
сетку вещания с интересным и
качественным программным
наполнением, и в эту сетку они могут
вставлять свои рекламные блоки,
местные новости. Иначе говоря, они
тоже зарабатывают, транслируя наши
программы в своем городе. И этот
процесс я рассматриваю как
движение навстречу друг другу:
вместе мы делаем полезное и нужное
дело для российских телезрителей.
Финансовая же стратегия Rambler
ТелеСети строится прежде всего на
привлечении рекламодателей.
Кстати, новые технологии позволяют
привлекать их активнее, а сама
реклама, благодаря используемым
нами технологиям, не выглядит столь
навязчивой, как это бывает на
традиционных телеканалах.
На нашем сайте выложены видео-,
аудио-, фото- и текстовые материалы,
которые не вошли в эфирный выпуск
программы, но представляют интерес
для пользователя. Помимо этого, на
сайте будут ссылки по ключевым
словам конкретной программы через
поисковую систему Rambler. Таким
образом, пользователь, не прекращая
смотреть канал, может заняться
веб-серфингом и найти полезную
информацию. Пока мы делаем малую
толику из того, что могли бы. Из-за
отсутствия необходимых
коммуникаций многие наши
разработанные проекты пока
находятся в «столе». Но это говорит
лишь о том, что мы продолжаем
накапливать потенциал, который со
временем выльется в новые
интересные форматы.
Новые технологии и доставка
сигнала
Отличительной чертой современного
оборудования является его емкость
и компактность. Именно поэтому
целый телеканал смог разместиться
на площади 1 тыс. кв.м, из которых
технический комплекс: аппаратные,
студии, монтажные, дизайн-центр и
архив — занимает меньше половины.
Это существенная экономия
стоимости помещения, которое
теперь оснащено по последнему
слову техники. В небольшой комнате
расположен и профессиональный
видеосервер GEEVS V4 производства
британской компании Gee Broadcast Systems,
обеспечивающий многоканальное
вещание. Это «святая святых»
телеканала.
— Свою эфирно-производственную
базу мы создавали фактически с
нуля, а вся технология телеканала
строилась на основе цифрового
вещания, — рассказывает Мехдят
Хайретдинов, технический
директор Rambler ТелеСети. — На
цифровых технологиях основано у
нас как производство программ, так
и их распространение. Техническая
же база состоит из оборудования,
предназначенного для постпродакшн,
и вещательного комплекса. Но,
несмотря на то, что мы используем в
основном цифровые технологии на
всей линейке производства и
подготовки программ к эфиру, от
аналоговых технологий телеканал
пока не отказался. Сохраняется еще
огромный массив исходного
материала прежнего формата. К тому
же ресурс аналогового оборудования
еще далеко не выработан: на
некоторых этапах производства
экономичнее использовать именно
аналоговые технологии. Поэтому
сочетание цифровых и аналоговых
технологий дает телеканалу
несомненные плюсы.
Создавая свой вещательный
комплекс, мы подбирали такую
технологию, которая позволила бы
обеспечить многоканальное вещание
с учетом временных поясов по России
при условии минимизации объема
техники. Сделать это было возможно
только на основе серверных
технологий. Поэтому нашей главной
задачей, — подчеркивает
технический директор, — было
выбрать сервер, который отвечал бы
всем требуемым параметрам: был
надежным, обеспечивающим качество
вещания BROADCAST, многофункциональным
и недорогим. Иначе говоря,
соответствовал бы требованию
оптимального соотношения
«цена/качество». Видеосервер GEEVS
производства Gee Broadcast Systems
(Великобритания), обеспечивающий
возможность одновременной записи
программ объемом на трое суток и
воспроизведения нескольких
видеоканалов сразу, как раз
полностью соответствовал нашим
требованиям.
В поисках профессионального и
недорогого оборудования телеканал
прибег к помощи известной
российской компании System Video Graphics
Alliance, являющейся одновременно и
авторизованным дистрибьютором Gee
Broadcast Systems, Matrox, Leitch, и системным
интегратором по решениям для
нелинейного монтажа и
автоматизации ТВ-вещания. Она-то и
разрабатывала совместно с
техническими специалистами Rambler
ТелеСети общий комплексный проект
для телеканала.
В настоящее время Rambler ТелеСеть
осуществляет вещание по двум
каналам через ИСЗ «Ямал-100».
Впрочем, в ближайшем будущем Rambler
ТелеСеть рассчитывает все-таки
увеличить количество каналов
вещания до четырех. Но это станет
возможным, видимо, после того, как
будет предоставлен уже выведенный
на орбиту телекоммуникационный
спутник «Ямал-200». Он работает на
базе новых технологий и имеет, по
словам Мехдята Хайретдинова, два
диапазона вещания, лучшую
энергетику и дополнительный
частотный ресурс.
— Мы используем абсолютно новую
систему доставки телевизионного
сигнала до оператора связи —
современную и экономичную.
ТВ-сигнал с выходов видеосерверов
эфирной аппаратной преобразуется в
IP-поток на энкодерах фирмы Tandberg и по
выделенной волоконнооптической
линии передается нашему партнеру —
оператору спутниковой связи
«Газком», который и поднимает
сигнал на спутник. Оттуда он
поступает к нашим региональным
партнерам, которые, в свою очередь,
ретранслируют сигнал по своим
внутренним эфирным и кабельным
сетям. Одновременно сигнал
доставляется по оптоволокну в
IP-потоке московским операторам
кабельных сетей через
расположенную в Останкино
аппаратную компании «Комкор». Наш
сигнал берут Комкор ТВ, Космос ТВ,
Диво ТВ. А теперь мы будем
распространять наши программы и в
базовом пакете НТВ+. Но в принципе
сигнал Rambler ТелеСеть открыт для
доступа и его может принимать
любой, кто имеет спутниковую
тарелку диаметром от 1,5 м и тюнер,
позволяющий настроиться на нашу
частоту.
Программное обеспечение,
используемое вещательным
комплексом телеканала, позволяет
не только хранить часто
используемые оцифрованные
программы, но и предполагает
высокую точность их выхода в эфир —
вплоть до кадра. При необходимости
выпускающий редактор быстро может
вмешаться в процесс. Но и от сбоев
здесь тоже подстраховались, хотя на
практике такого пока не было
(предусмотрена система аварийного
вещания с использованием
полиформатных видеомагнитофонов
Sony IMX). Совершенствование
технических возможностей идет на
канале непрерывно. В частности,
сейчас специалисты Rambler ТелеСети
совместно с российской компанией
Soft БК разрабатывают дополнительную
программу для управления
ТВ-вещанием, чтобы интегрировать ее
в используемое ПО. Для этого
техническое руководство канала и
встречалось недавно со своими
зарубежными партнерами.
Одновременно рассматривался
вопрос и о расширении
использования системы
мультизонного вещания Matrox Infonet TV,
которую Rambler ТелеСеть начал
использовать одним из первых среди
российских телеканалов. Эта
система позволяет дополнять 
ТВ-трансляцию
красочными графическими эффектами,
обеспечивая максимально
эффективное донесение информации
до любой целевой аудитории
Все компьютерные системы
телеканала соединены в единую
компьютерную сеть. Гигабитные
линии используются сегодня для
работы в локальной сети станциями
нелинейного монтажа и компьютерной
графики. Любой видеоряд, снабженный
текстом, сразу обретает
дизайнерское решение — «одежду»
для экрана, а затем может «встать в
очередь» на трансляцию. На канале
есть и цифровые аппаратные
сложного линейного монтажа, где
создаются программы, не требующие
специфических возможностей
«нелинеек». Цифровая линейная
монтажная многофункциональна: ее
тракт может использоваться для
работы со студией, и тогда
монтажная аппаратная превращается
в студийную. В качестве съемочных
камер используются цифровые
камкордеры фирмы SONY. Эти же камеры
применяются и для внестудийных
съемок в режиме ТЖК.
Полный текст - в № 2 журнала "ТКТ" за 2004 год
