Орландо Дж.
Цифровое телерадиовещание: взгляд
изнутри
(сокращенный
вариант)
Окончание. Начало см. ТКТ № 3 за 2003 год
Собственность в сфере
радиовещания
В 1996 г. Конгресс США пересмотрел
национальные постановления по
связи, издав один общий закон. Этот
всеобъемлющий закон, Telecommunications Act
(«Закон о связи»), радикально
изменивший правила владения
радиостанциями. До 1996 г. компании не
имели права владеть более чем
четырьмя радиостанциями на одном
рынке. Это правило относилось ко
всем рынкам, в том числе и к большим.
Но после 1996 г. предельное число
радиостанций стало определяться по
скользящей шкале, которая является
функцией размера рынка. И сегодня
на больших рынках компания может
быть владельцем или оператором
практически восемь станций без
национального покрытия. Такое
послабление, как и ожидалось,
привело к активизации процессов
консолидации в отрасли.
На самом деле консолидация лишь
способствует разнообразию
форматов на данном рынке. Например,
если восемь радиостанций на одном
рынке борются за одну аудиторию,
они будут стремиться выбрать
наиболее популярный формат — один
и тот же. Но если станции имеют
одного общего владельца, они не
будут конкурировать между собой,
чтобы заинтересовать одни и те же
группы населения. Одна станция, к
примеру, будет готовить программы
на испанском языке, другая
передавать популярную музыку,
третья — спортивные программы,
чтобы при одной контролирующей
компании охватить вещанием
возможно большую часть населения.
Такая динамика рынка предоставляет
слушателям больший, а не меньший
выбор.
История цифрового
телевидения
В 1997 г. Федеральная комиссия связи
разработала план-график перехода
станций на цифровое вещание.
Согласно плану, станции,
расположенные в больших городах,
должны начать цифровое вещание в
период с мая по ноябрь 1999 г. К маю 2002
г. все оставшиеся коммерческие
станции должны были приступить к
цифровому вещанию. Все
общественные вещательные станции
должны начать передачу цифровых
сигналов к маю 2003 г. И, наконец, в 2006
г. вещательные компании должны
возвратить правительству
частотный спектр, используемый ими
для аналогового вещания, который
будет выставлен на аукционе. Но
Конгресс США ввел в этот документ
важное дополнение. Вещательные
компании не должны прекращать
аналоговое вещание, пока 85%
потребителей не будут способны
принимать цифровой ТВ-сигнал. Эта
предпосылка важна, поскольку
признает, что переход на цифровое
вещание не будет успешным, пока
американский телезритель не будет
к нему подготовлен.
Реализуя переход на цифровое
ТВ-вещание, отрасль и правительство
стремятся к достижению трех
главных целей. Во-первых,
правительство хотело бы добиться
более эффективного использования
частотного спектра. Во-вторых,
вещательные компании стремятся
сохранить и даже получить
поддержку системы бесплатного
эфирного вещания, а также
разработать новые модели бизнеса,
которые позволят создать
дополнительные потоки доходов.
Была и третья, пожалуй, наиболее
важная цель: переход на цифровое
ТВ-вещание должен предоставить
потребителям большее разнообразие
новых услуг, более высокое качество
изображения, сохранение
бесплатного эфирного вещания.
Конгресс США принял в 1996 г. «Закон о
связи», который заменил все ранее
действовавшие национальные законы.
Этот законодательный акт содержал
план перехода к цифровому
телевизионному вещанию. По этому
закону, всем ТВ-станциям выделяется
дополнительный спектр 6 МГц,
который предназначен для цифрового
вещания. Согласно плану Конгресса,
станции должны в течение
определенного времени
осуществлять и аналоговое, и
цифровое вещание, что позволяет
избежать отключения потребителей,
которые еще не приобрели цифровое
приемное оборудование. Но после
того, как потребители перейдут на
прием цифровых телевизионных
программ, вещательные компании
возвратят правительству свой
аналоговый частотный спектр,
который затем будет выставлен на
аукцион для иных целей.
Применяя различные модели бизнеса,
отрасль может улучшить положение
системы бесплатного эфирного
вещания, что сделает ее
конкурентоспособной по отношению
ко всем другим цифровым средствам.
Конечно, чтобы вещательные
компании получили выгоды от этих
новых служб, должен иметься спрос
со стороны потребителей.
Телевидение высокой четкости,
обеспечивающее более высокие
технические параметры изображения
и несравнимо лучшее качество звука,
стало предметом огромного интереса
со стороны потребителей.
Многопрограммное вещание может
предоставить пользователям более
широкий выбор программ. Передача
данных и интерактивное телевидение
принесут потребителям
дополнительные выгоды. Благодаря
цифровому вещанию пользователи
получат также возможность
просмотра информации из Интернета
на экранах своих телевизоров.
Насколько же, учитывая принятый
план-график, отрасль оправдывает
надежды? Хотя не все пункты
правительственного плана-графика
вовремя выполняются, но в целом
внедрение ЦТВ идет успешно. Сегодня
уже насчитывается 518 станций в 153
городах, ведущих передачу сигналов
ЦТВ. Столь же важным является
численность американцев,
получающих сегодня цифровые
сигналы. Возможность приема одного
сигнала ЦТВ имеется в 90% домов, а
почти на половине территории,
охватываемой ТВ рынком,
обеспечивается прием четырех и
более сигналов ЦТВ. Внедрение
цифрового телевидения в
метрополиях с большой
концентрацией населения идет более
быстрыми темпами.
Ход внедрения ЦТВ
Кроме обычного цифрового
ТВ-вещания быстро увеличивается
число телевизионных программ
высокой четкости. Известно, что
производство программ ТВЧ требует
больших затрат — новых камер и
современного оборудования
видеозаписи. Однако за последние
два года стоимость этого
оборудования существенно
снизилась. Три крупнейшие сети США
сделали большие инвестиции в ЦТВ.
Вещание наиболее популярных
американских шоу ведется в
стандарте ТВЧ. В 2001 г. число
программ ТВЧ достигло почти 50%, и
сети планируют, что в сезоне 2002–2003
гг. объем эфирного ТВЧ-вещания
составит более 2000 ч.
Кроме известных сетей,
вкладывающих большие средства в
ТВЧ, компании кабельного ТВ тоже
успешно продвигаются в этом
направлении. Компания ESPN объявила о
своих планах создать спортивный
ТВЧ-канал. Компании Showtime и HBO
показывают популярные фильмы в
этом стандарте. Канал Discovery
демонстрирует в стандарте ТВЧ
документальные фильмы о животных и
природе. Различные кабельные сети
освещают важные спортивные
события.
Продвигаясь вперед
Нехватка цифровых тюнеров (блоков
настройки) для каждого ТВ-приемника
остается проблемой для массового
перехода на цифровое ТВ. Ежегодно
продается 25 млн телевизоров, но
только меньше 1% из них способны
принимать цифровые программы. В
августе 2002 г. Федеральная комиссия
связи предприняла ряд позитивных
шагов и издала постановление о
вводе функции приема сигналов ЦТВ
во все новые ТВ-приемники. Чтобы при
реализации этого постановления
новая продукция оставалась
доступной по цене, был установлен
следующий график внедрения: к июлю
2004 г. половина всех выпускаемых
телевизоров с размером экрана 36"
и более должна быть подготовлена к
приему сигналов ЦТВ. К июлю 2005 г. все
телевизоры от 36", а также
половина телевизоров от 25" до
35" должны быть подготовлены к
приему сигналов ЦТВ. И, наконец, к
июлю 2007 г. все телевизоры,
независимо от размера экрана,
должны иметь цифровые тюнеры. Кроме
того, в 2007 г. все внешние устройства,
такие как видеомагнитофоны и
DVD-плейеры, обеспечивающие
возможность приема вещательных
сигналов, должны иметь цифровые
тюнеры.
Поскольку кабельное ТВ стало
стандартом для многих американских
домов, то для успешного перехода на
цифровое ТВ американские кабельные
компании должны обеспечить
совместно с вещательными
компаниями доставку пользователям
цифровых сигналов. В существующей
системе вещания США кабельные
компании должны передавать
аналоговые сигналы ТВ вещания.
Вещательные компании считают, что
это условие будет некоторое время
действовать и в рамках цифрового
мира.
Очевидно, что переход Америки на
цифровое телевидение завершится
только тогда, когда американский
потребитель «настроится» на него.
Понимая это, NAB начала кампанию по
информированию населения о
цифровом телевидении. Тем, кто
хочет больше узнать о работе,
проводимой в этом направлении,
стоит посетить веб-сайт «Зона
цифрового телевидения»: www.digitaltvzone.com.
 Планируемая
продажа устройств ЦТВ |
 Быстрое
падение цен |
Цифровое спутниковое
радиовещание
Цифровое вещание в США не
ограничивается телевидением.
Американская радиовещательная
индустрия тоже переходит на
цифровой формат. Уже имеется
платная служба цифрового
спутникового радиовещания. Две
американские компании — XM и Sirius —
запустили спутники, обеспечивающие
национальное цифровое вещание
радиопрограмм — музыкальных,
спортивных, тематических дискуссий
и др. Хочу подчеркнуть, что эти две
компании организовали данную
службу в масштабах страны.
Американская система радиовещания
всегда строилась по локальному
принципу. Компании, ведущие
наземное вещание, сообщают
информацию, которая важна для
специфической, местной аудитории —
местные новости, актуальная
информация о положении на дорогах,
прогнозы погоды, местные
общественные события. Эти две
спутниковые компании готовят
программы для национальной
аудитории, причем услуги
предоставляются по подписке, в
отличие от традиционного
американского радиовещания,
которое является бесплатным. NAB
обращает внимание на необходимость
продолжения обслуживания местных
сообществ и на тот факт, что
радиовещание является бесплатным.
Поэтому, наряду с существованием
этих двух национальных служб,
наземное радиовещание должно
сохраниться.
Американское цифровое
радиовещание будет не только
спутниковым. Для наземного
радиовещания разработана
собственная программа перехода на
цифровую технологию. За последние
несколько лет несколько компаний
разработали различные стандарты
для американского цифрового
радиовещания. Эти компании
образовали в итоге одно
юридическое лицо: iBiquity digital radio. iBiquity
предложила технологию, которая
стала известна как In-Band, On-Channel (OBOC)
(«В полосе, на канале»). Технология
IBOC позволяет перевести на цифровое
вещание уже существующие АМ- и
ЧМ-станции введением в аналоговый
сигнал цифровой компоненты. Таким
образом, в отличие от цифрового
телевидения, американское наземное
цифровое радиовещание не требует
выделения дополнительного
частотного спектра.
Анализируя происходящие сегодня
процессы в сфере вещания, можно
сделать выводы, в которых
прослеживаются некоторые
тенденции. Очевидно, что в начале XXI
века радио- и ТВ-индустрия США
столкнулась с целым рядом новых
проблем. Расширение и разнообразие
программ кабельного и спутникового
телевидения, а также появление
персональных видеорекордеров
вынудили ТВ-станции пересмотреть
модели своего бизнеса. У наземного
радиовещания появились новые
конкуренты: Интернет, музыка-online и
спутниковое радиовещание. Но в то
же время приходится отражать атаки
в связи с обвинениями о том, что
отрасль вещания стала застывшей и
приобрела слишком однородную
структуру.
Полный текст - в № 4 журнала "ТКТ" за 2003 год
